F.C. Barcelona y Real Madrid C.F., los principales embajadores de España
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Actualmente, los equipos de fútbol no solamente se dedican a la práctica y difusión de este deporte. A diferencia de décadas pasadas, hoy los clubes también constituyen marcas que están en constante dinámica y relación económico-publicitaria con rubros bastante ajenos al balompié. Así, empresas de alimentos, moda, cosméticos, aerolíneas, etc., han ido buscando en las instituciones deportivas una plataforma para exhibir sus actividades y viceversa.
En este sentido, el F.C. Barcelona y el Real Madrid C.F. son los clubes españoles que más presencia tienen en el campo empresarial, volviéndose los mejores embajadores del país a nivel internacional.
Catalanes y madrileños, los mejores embajadores de España
Para la consultora Interbrand, F.C. Barcelona y Real Madrid C.F. lideran la lista de marcas españolas que son percibidas internacionalmente como las más dinámicas y exitosas. Por encima de firmas como Zara, La Española, Camper, Paradores, Telefónica, etc., ambas instituciones deportivas son marcas de éxito que, además de mostrar su propio prestigio, le dan un valor añadido a la imagen de España.
Según los estudios de Interbrand, los blaugranas y los merengues ofrecen una buena relación calidad-precio y trascienden al sector comercial, pudiendo conformar hasta un estilo de vida. Al respecto, Gonzalo Brujó, consejero delegado de la consultora, ha manifestado que ambas marcas “son líderes capaces de fomentar la imagen de España en el exterior y contribuir indirectamente a internacionalizar en gran medida a las empresas españolas”.
Los informes de Interbrand han sido realizados en base a la opinión de expertos en branding de todo el mundo. Según los portavoces de la consultora, una característica bastante resaltada por los expertos es la pasión con la que estas firmas españolas trabajan en su imagen y sus compromisos comerciales. Asimismo, instan a que más empresas españolas busquen aliarse con los socios indicados para acrecentar su presencia en los distintos países.
La fructífera estrategia con la que F.C. Barcelona y Real Madrid C.F. trabajan en su imagen ha alcanzado ámbitos peculiares para el deporte como la cosmética. Laura Navas, articulista en la sección Belleza de SuperGuapas, informa que marcas cosméticas como la multinacional Shiseido y Nivea recientemente han cerrado alianzas con F.C. Barcelona y Real Madrid C.F., respectivamente, así como con varios de sus jugadores.
En el sector de los deportes, ambos clubes elevan la reputación de España, según los especialistas de Interbrand. Estos equipos transmiten pasión, dinamismo y una experiencia que puede convertirse en una forma de vida. Gonzalo Brujó precisa que “para Reino Unido, las marcas españolas tienen un carácter vivaz. Para los franceses, estas transmiten un estilo de vida, y en México se observan como de mejor calidad que sus marcas autóctonas”.
Desde Interbrand se expresa que, a diferencia de ambos clubes, otras iniciativas hispanas no logran amalgamar debidamente todas las estrategias publicitarias. Esto impide que logren consolidarse internacionalmente en sus respectivas áreas. Caso contrario, las empresas alemanas y francesas sí han conseguido imperar indiscutiblemente en los rubros de la belleza, la perfumería y análogos.
