F.C. Barcelona pierde valor de marca tras la marcha de Messi
Después de dos décadas defendiendo la camiseta azulgrana, Lionel Messi abandonó Barcelona. Su partida significó un duro golpe no solo para el club, sino para toda LaLiga. En efecto, se habla de que el valor de la marca cayó 11 %, es decir, perdió 137 millones de euros de los 1.266 millones de su valoración de 2021.
Los efectos sobre los ingresos de patrocinio, comerciales y del día del partido no se hicieron esperar. Previo al duelo de Champions League con el F.C. Bayern München, el club todavía no había vendido el total de entradas, algo que no ocurría con el astro argentino.
La pérdida potencial de 137 millones de euros se dividen en 77 millones en ingresos comerciales, 17 por ingresos del día del partido y resultados, y 43 en ventas de camisetas y demás objetos. Messi fue por muchos años sinónimo de la marca F.C. Barcelona, lo cual atrajo seguidores, abonados, mejores jugadores, excelentes acuerdos comerciales y logros deportivos. Su partida, indudablemente, disminuyó el valor de la marca.
En el plano comercial, los patrocinadores acompañaron al F.C. Barcelona por todo lo que representa Messi. El argentino tiene más de 240 millones de seguidores del club, más del doble que los de la cuenta del F.C. Barcelona (99.5 millones), un dato que remarca la popularidad y el valor que tiene el crack. Otro aspecto es la venta de camisetas. Con el número 10 se generaron más de 200 millones de euros, de los cuales el F.C. Barcelona recaudó entre el 10 y 15 %, aunque Nike se llevó la mayor parte.
Al respecto, ya se baraja la indumentaria del F.C. Barcelona para la temporada 2022-23. De acuerdo con la articulista de Zonadamas, Daniela Rosales, el diseño de la camiseta se caracteriza por el retorno a las tradicionales rayas verticales, algo que se abandonó con la actual vestimenta, muy cuestionada por los fans. Además del rojo y azul, se añade el color azul marino, de modo que la camiseta quedará conformada con tres franjas en lugar de las dos clásicas.
Otra de las novedades sería el cambio del logo de Nike. Por años, aparecía de color amarillo, pero esta vez será de color dorado, lo cual le dará un toque a la firma norteamericana. De momento, no se conocen más detalles, pues hay ciertos factores que deben aclararse. Rakuten termina contrato con el F.C. Barcelona el 30 de junio de 2022, y su logo no aparece en el diseño revelado.
Si bien la partida de Messi movió los cimientos económicos del club, el PSG se vio beneficiado. Las camisetas del ‘30’ se agotaron el día del lanzamiento, y en lugares como México entre los 85 y 150 euros (2.000-3500 pesos), de acuerdo con la versión deseada.
